2011年12月份台湾汽车市场销售报告

2011年12月份台湾汽车市场销售报告

犹如屏息等待跨年烟火的紧张心情般,随着2012年跨年烟火绚烂上演后,时序也正式迈入2012年,而令人期待的2011年台湾汽车销售数据,也在2012年第一个上班日公布。在2011年封关前,12月销售量达到30,876辆,相当接近2010年的同期销售量,而在补齐12月份的销售量后,结算2011年全年度汽车销售量规模为378,291辆,相较于2010年的327,615辆挂牌数,总市场达到15.5%的成长,数字具体传达出台湾汽车市场,在2008年触底后,已稳健缴出连续3年的翻扬多头行情。

1. 总市场篇 (国产+进口)
  • 市场常胜军的Toyota + Lexus没有任何意外地以全月挂牌数8,387辆的,拿下12月份销售排行榜冠军;同时也以119,425辆拿下年度冠军,全年度品牌累计销售市佔率达到31.6%,让和泰汽车达成连续10年夺下台湾汽车市场龙头的傲人成绩。以2011全年度来看,Toyota + Lexus这场销售大战打得并不轻鬆,在年初一片大好下,突然遭遇日本311地震的波及,让4月与5月的国内产能与进口新车量双双大幅萎缩。不过,和泰汽车并未轻言放弃,在下半年积极追赶销售进度,最终顺利超越2010年的101,552辆与31%市占率,展现Toyota品牌在台湾的销售韧性。
  • 11月份以些微落差,而将总市场第2名拱手让出的Mitsubishi + CMC,12月份以4,606辆重返第2名,至于Nissan + Infiniti则以3,414辆挂牌数回到第3名。全年度累积销售方面,Mitsubishi + CMC就以54,891辆拿下总市场第2名,Nissan + Infiniti则以44,282辆取得第3名。
  • Honda肯定是台湾汽车市场2011年受天灾冲击最惨重的车厂,上半年先有日本地震,下半年再发生泰国水灾,让Honda生产线饱受缺料的困扰,不仅自第2季开始,销售力道便难以施展,12月更出现产线因缺料而全面停工的困境。为顾及通路经营的稳定性,Honda在停工后的销售採调配制,让Honda于12月份仅有738辆的挂牌进帐。由全年度来看,台湾本田于2011年全年销售量缴出19,497辆,规模仅达到2010年的69.8%,不仅成为总市场前6大厂唯一衰退的车厂,更被迫将第4名的席次让给Ford。
  • 在Mazda Mazda3车系稳健贩售与新世代Mazda Mazda5新血加入后,Mazda于12月以突破2,000辆关卡的2,024辆挂牌数,进佔单月销售第5名,全年销售成绩也有相当亮眼的表现,总市场第6名的16,187辆挂牌数,较2010年总销售成长5.5%。
  • 在Volkswagen Golf车系挂牌数739辆的爆量演出下,Volkswagen不仅成为12月份进口车销售第1名,全品牌1,544辆的挂牌数更足以排进单月总市场第6名,持续延烧进口品牌在多头热销下,上演突破国产车厂销售防线的精彩戏码。2011 年 12 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus8,38764.5%114.7%27.2%2中华三菱Mitsubishi 、CMC4,606127.3%95.4%14.9%3裕隆日产Nissan、Infiniti3,41490.8%113.2%11.1%4福特六和Ford2,161114.0%86.7%7.0%5台湾马自达

    Mazda

    2,024185.2%171.5%6.6%6太古标达Volkswagen1,544156.9%130.6%5.0%总市场30,87695.2%100.2%广  告2. 国产轿车篇
  • 在2011年的年销售量与市佔率已提前达成下,Toyota国产轿车于12月的总体挂牌状况,出现回档重整,以提前为2012年1月备战的情况。Toyota Corolla Altis虽然不及先前屡破4,000辆的旺盛气势,但以2,653辆仍然轻鬆站稳第1名。遇到新旧款交替的Toyota Camry,在旧款车型仅剩最后少量完售出清,加上新改款车型尚未及全力供应挂牌,让Camry全车系新旧款只有521辆挂牌数,只拿到排行榜第9名的成绩。至于Yaris与Vios两车系,同样在挂牌数量缩下,只退居第7名与第10名的成绩。
  • 不同于稳坐龙头的Toyota,其余国产车厂仍于12月积极冲量,替全年总销量与市佔率作最后努力。国产轿车级距,非Toyota阵营的畅销车款,包括Nissan Tiida、Livina与Mazda Mazda3,都在12月份都有突破1,000辆的销售表现。
  • 针对Lancer Fortis推出小改款新造型的Mitsubishi Lancer车系,在12月缴出不错的成绩,顺利以836辆的挂牌数,重现Lancer车系的销售气势。迎接即将到来的农曆年前销售旺季,Lancer车系能否持续维持销售热度,将是后续值得关注的焦点。
  • 儘管产品世代已近尾声,但福特六和对成熟车系的行销策略颇为独到,以丰富的配备与具竞争力的售价,成功争取部份消费者的认同,其中,Ford Focus与Escape就是最佳範例。Focus选于10月推出劲驰版后,成功在年底营造新一波销售气势,12月份824辆的挂牌数,更让Focus风光冲进排行榜第6名。
  • 受到泰国水灾严重影响的Honda,连带波及Civic与Fit两款主力车系的表现,在各经销商仅分配少量交车的应急策略下,Civic与Fit各仅有206辆与208辆的挂牌数,已距离排行榜相当遥远,至于销售规模原本就较少的Honda Accord,交车量更萎缩至58辆。
  • Tobe新推出W'car车系,目前尚看不出来明显的新车蜜月效应。12月份的销售成绩,W'car缴出63辆,M'car则缴出46辆,品牌单月销售规模为 109辆,在国产小车级距持续有竞争对手加入后,Tobe将面临更多的挑战。2011年12月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Corolla Altis
    1.8/2.02,6531.82,56396.6%2.0903.4%2Nissan Tiida
    1.6/1.81,3731.618913.8%1.81188.6%1.8五门1,06677.6%3Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.51,0461.619118.3%2.018717.9%1.6五门24423.3%2.0五门39938.1%2.5五门252.4%4Nissan Livina 1.61,045 5Mitsubishi Lancer 1.8/2.08361.876090.9%2.0769.1%6Ford Focus
    1.8/2.08241.833841.0%2.0526.3%1.8五门17120.8%2.0五门26331.9%7Toyota Yaris
    1.5805 8Mitsubishi Colt Plus
    1.6675 9Toyota Camry
    2.0/2.4/2.5/3.55212.016932.4%2.48015.4%2.526450.7%3.581.5%10Toyota Vios 1.5520 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Mondeo
    2.0/2.31532.014997.4%2.342.6%Hyundai i30 1.6 149  Hyundai Lavita 1.6 150 Honda Civic
    1.8/2.02061.819494.2%2.0125.8%Honda Fit 1.5208 Honda Accord 2.4/3.5 582.45594.8%3.535.2% M'CAR 1.3/1.546 Nissan Bluebird Sylphy 2.0125  Nissan Teana
    2.0/2.5/3.52772.013649.1%2.513548.7%3.562.2%W'CAR 1.563 3. 国产休旅/商用篇
  • Toyota祭出DVD+Navi影音组的优惠措施,对以家庭休旅客层为主的Toyota Wish车系,相当具有吸引力,加上2011年式车款积极地提前出清,让Wish在12月前20日的挂牌数就达到788辆,遥遥领先其他国产休旅车系。最后,Wish车系就以1,318辆挂牌数,再次蝉联销售冠军。
  • 在12月份首批订单陆续交车后,Mazda Mazda5以718辆挂牌数与排行第4名,写下新一代Mazda5的首轮战绩。儘管距离主要对手Wish车系,仍有将近1倍的差距,但是随产能与交车量上轨后,Mazda5与Wish在2012年1月的正式交锋,结果将格外引人关注。
  • 将动力心脏由2.7升更换为2.0升后,重新取得税基优势的Toyota Innova,在密集的行销广宣曝光下,12月缴出702辆的挂牌数,刚好达到和泰汽车对Innova 2.0订出的700辆月贩目标。而在Innova 2.0上市后不久,同级主要竞争者Mitsubishi Zinger,也随之推出Zinger Boss版本应战,12月份最终缴出408辆挂牌数,仍不敌Innova 2.0的攻势。
  • 虽然销售量维持与11月份相近的规模,但在Mazda5与Innova 积极抢进排行榜下,Luxgen Luxgen7 SUV与Luxgen7 MPV,只能退居国产休旅与商用排行榜外,品牌双车系同时落居排行榜外,对Luxgen而言是不能忽视的讯息。如何持续蕴酿Luxgen5 Sedan的新车话题,趁势带领品牌产品线重启火力,将是下一阶段的行销重点。2011 年12月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Wish
    2.01,318 2CMC Veryca748 3Hyundai ix35
    2.0 7272.062385.6%2.410414.4%4Mazda Mazda5
    2.0718 5Toyota Innova 2.07026Mitsubishi Outlander
    2.46827Mitsubishi Canter623 8Ford Escape
    2.36129Mitsubishi Delica44910Mitsubishi Zinger 2.4408其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次) Ford i-MAX 2.0 280 Luxgen Luxgen7 SUV 2.2393 Luxgen Luxgen7 MPV
    2.2269 Hyundai Santa Fe
    2.2267 Honda CR-V 2.0/2.42652.012446.8%2.414153.2%Mitsubishi Savrin
    2.4 168 Nissan Grand Livina
    1.8265 4. 总市场篇 (进口)2011 年 12 月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比 市占率1 Volkswagen1,544156.9%130.6%16.4%2 Toyota1,25992.8%144.4%13.4%3 BMW1,167113.9%90.6%12.4%4Mercedes-Benz1,11296.9%101.9%11.8%5Lexus60962.1%146.7%6.5%6

    Suzuki

    398157.3%115.4%4.2%总市场9,397109.9%123.9%
  • 如同11月销售报告所预言的,领先集团捉对厮杀般的紧张态势,让12月份的进口车市场格外热络。Toyota与Mercedes-Benz在全年总销售量第1名的肉搏战,以及Volkswagen与BMW谁能取得第3名的席次,都让各家车厂在12月份的销售成绩,牵动彼此紧张的神经。
  • 随着2011年的结束,销售成绩也完整出炉。Volkswagen在12月展现惊人的爆发力,在Golf车系领军冲刺下,全月高达1,544辆挂牌数,顺利站上单月销售冠军。Volkswagen最终也倚赖12月份较BMW多出的377辆挂牌数,在2011年度的累积销售量,以仅仅258辆的些微领先幅度,成功击退BMW并拿下进口车总市场年度排行榜第3名。
  • 虽然以1,259辆挂牌数屈居12月份第2名,但Toyota仍在2011年度累积销售排行榜,以13,713辆的成绩,保持对Mercedes-Benz达403辆的领先差,有惊无险地完成年度冠军保卫战。而Mercedes-Benz全年销售量达13,310辆,较2010年大幅成长39.8%,竟然能以进口豪华品牌的身份在年度总销售量与Toyota进行激烈肉搏战,实是台湾汽车市场罕见的辉煌战绩。
  • 虽然无缘挤进排行榜前3名,但是全年度12,243辆挂牌数的BMW,相较于2010年总销售量高达41.2%的成长幅度,则是前几大进口车厂表现最佳者。
  • 总体来看,2011年共有Toyota、Mercedes-Benz、Volkswagen与BMW,年度累积销售量突破12,000辆,展现一般进口车与豪华进口车多头热络的荣景,同时,进口车总市场缴出逼近10万辆大关的97,484辆挂牌数,在2011年汽车销售总市场抢下25.8%的市佔率。5. 进口车篇
  • 趁Lexus CT 200h销售力道转趋平稳之际,Mercedes-Benz当家销售主力的C-Class,以412辆挂牌数夺回进口轿车单月销售冠军。推出小改款与追加Coupé轿跑车型的C-Class车系,近几个月稳定贡献Mercedes-Benz超过400辆的月贩规模,搭配月销售量落在3至4百辆之间的E-Class车系,成为品牌冲量不可或缺的两大主攻战力。
  • 虽然Lexus CT 200h无力固守进口豪华轿车排行榜冠军,但Lexus RX车系仍保有坚强的战力,全月215辆的挂牌数,仍坐稳进口豪华车休旅车冠军宝座。同属和泰汽车进口休旅主战力的Toyota RAV4,12月份挂牌数达到1,002辆,延续自10月以来的月贩破千气势。
  • 拥有品牌最稳固支持客层的Golf车系,成为Volkswagen积极冲高挂牌数时,最可靠的有力支撑,产品线完整齐全的Golf车系也不负所託,12月份缴出高达739辆的挂牌数,成为进口一般品牌轿车排行榜冠军。
  • Škoda于12月表现持续畅旺,品牌销售主力仍然是Škoda Yeti,全月挂牌规模达到160辆,Škoda Fabia表现也相当突出, 缴出129辆的挂牌成绩,两车系亮丽的销售数字,双双攻入进口一般品牌销售排行榜。2011 年 12 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class4121Lexus RX2152Mercedes-Benz E-Class3792Volvo XC 601073BMW 5-Series3153BMW X1804Lexus CT2594BMW X3745BMW 3-Series2345Porsche Cayenne66   其 他 轿 车其 他 休 旅 车BMW 1-Series68Audi Q533BMW 7-Series139BMW X634Lexus ES68BMW X563Lexus IS40Infiniti FX55Mercedes-Benz S-Class86Mercedes-Benz GL17Mini Cooper/CooperS102Mercedes-Benz GLK48Porsche Panamera32Mercedes-Benz M-Class56Volvo S6096Range Rover Evoque16
    2011 年 12 月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf7391 Toyota RAV41,0022Suzuki Swift1652 Volkswagen Tiguan2793Ford Fiesta1643 Toyota Previa1944Škoda Fabia1294 Nissan Rogue1705Suzuki SX41155 Škoda Yeti160   
    其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Hyundai i1075Daihatsu Terios29Mazda Mazda2113Mazda CX-752Mazda Mazda664Mazda CX-930Peugeot 30842Nissan Murano14Subaru Legacy84Subaru Forester89Volkswagen Jetta75Toyota Sienna27Volkswagen Passat111Volkswagen Touran41结论
  • 儘管遭遇不可预期的天然灾害,以及诡谲多变的全球政经环境,让2011年的汽车市场销售,比起往年增添许多不确定因素与挑战性。但随2011年落幕,全年销售超过37.8万辆,以及较2010年达15.5%的成长,具体说明总市场销售成长态势显着,代表台湾汽车销售在2008年遭遇波段谷底后,在经济环境稳定复甦,以及先前延后的换车需求已持续涌现后,让台湾汽车销售景气呈现稳健上扬的格局。
  • 除了消费者买气提升外,随汽车销售情势的好转,各车厂于2011年底至2012年初,已积极导入新世代车型,更能刺激消费者投入新购或换购行列,另外,在国内将于10月1日实施新制排放法规,也将促使车厂引进符合更严苛排放法规的新车型,此举将让2012年的汽车市场进入新车导入刺激更多买气的正面循环。
  • 另一方面,受到整体汽车市场回温的鼓舞,让甫于落幕的2012台北车展,各车厂参展的规模都较上届提升,而展期旺盛的参展人数与热络的买气,都让参展的各车厂有一定的接单斩获,这些接单都将于2012年1月陆续转换为挂牌数,届时将可挹注年初可观的新车挂牌数。2011 年 12 月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率 与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus119,425117.6%31.6%2中华三菱Mitsubishi54,891113.6%14.5%64,5343裕隆日产Nissan、Infiniti44,282116.3%11.7%75,1434福特六和Ford22,135111.4%5.9%97,2905台湾本田Honda19,49769.8%5.2%99,9286台湾马自达Mazda16,187105.5%4.3%103,238总市场378,291115.5%
    2011 年 12 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota13,713102.6%14.1%2Mercedes-Benz13,310139.8%13.7%4033Volkswagen12,501126.7%12.8%1,2124BMW12,243141.2%12.6%1,4705Lexus8,244126.0%8.5%5,4696Suzuki4,491155.2%4.6%9,222总市场97,484129.7%
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