汽车线上:AUDI打算利用《钢铁人2》大举宣传R8 Spyd

AUDI打算利用《钢铁人2》大举宣传R8 Spyder新车记者:Alegna 2010-04-30

小劳勃道尼即将在新上映的《钢铁人2》中再度饰演超级英雄,而他驾驶的AUDI R8 Spyder预计也将成为大家讨论的焦点,可想而知,AUDI这次也会利用赞助车辆的关係藉此大举宣传他们的新车并巩固品牌形象,长久以来在电影中植入汽车广告的经验,这家车厂一向是箇中好手。

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▲AUDI美国营销长Scott Keogh曾经明白表示,公司与电影扯上边时,他们就会大作宣传。

从BMW Z3的成功经验之后,汽车公司与电影的合作模式明显浮上檯面,近几年甚至已经演变成为车商让未上市新车在电影中第一次亮相,利用大批影迷的力量作为宣传,然后再推出同款的涂装的限量版销售,这要比老王卖瓜的自吹自擂高明多了,《慾望城市》电影版的GLK如此,《古墓奇兵》的Wrangler Rubicon限量版如此,《钢铁人》系列又何尝不是如此?所以《007》电影中永远不乏FORD、BMW等车厂抢破头,双手奉上十几辆新车给庞德撞烂,只是有些时候玩过头,就会拍出《玩命快递》系列中那种AUDI泡过水刷个雨刷继续开的科幻情节,吃相难看的置入性行销严重时会让整部片看起来活像是砸大钱拍出来的一部汽车广告片,而且是观众得花钱买票进场看的广告片!汽车线上:AUDI打算利用《钢铁人2》大举宣传R8 Spyd
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▲《钢铁人2》的片尾演员名单除了山缪杰克逊及小劳勃道尼,应该还必须加上AUDI全车系。

AUDI虽然并不是让R8 Spyder在电影中第一次亮相,不过《钢铁人2》将是这家车厂有史以来藉由电影宣传新车最大的一次手笔,特别是男主角饰演的角色能够符合他们的品牌形象期待;十几年前导演法兰克海默加上影帝劳勃狄尼诺的合作,在冷血悍将(Ronin)里动用赛车手身份的特技演员拍出了堪称影史中最经典之一的飞车追逐场景,热爱汽车的法兰克海默自己找了辆没有在美国上市的AUDI S8来当主角,令人血脉贲张的街头追逐不仅震撼了影迷,让美国车迷看了个个对S8心痒难搔,也让AUDI从此动了凡心,从此开始主动提供汽车供电影拍摄,从《不可能的任务2》开始与片商搭上线。

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《钢铁人》中让AUDI大出锋头,第二集里双方再度合作,而且本次电影续集中汽车扮演的角色更吃重,还让东尼史塔克换开敞蓬车,看来,不只特效画面会更华丽,潜移默化的功力也势必超越前作。

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